BrandAsset™ Consult
MerkBrand Personality

Er worden 12 merkpersoonlijkheden gebruikt om te bepalen welke rol merken in het leven van de consument vervullen.

Carl Jung identificeerde meerdere rollen die door de eeuwen heen terugkeren in verhalen, mythen en legenden. Hij noemde deze rollen 'archetypes'. Young & Rubicam heeft deze internationaal doorvertaald naar 12 merkpersoonlijkheden, de 'Y&Rchetypes'. Voorbeelden hiervan zijn de 'Nar', de 'Wijze' en de 'Oermoeder'. Aan de hand hiervan kan bepaald worden op welke manier merken het beste kunnen communiceren naar consumenten.

  • Wat is de persoonlijkheid van het merk?
  • Welke rol vervult het merk voor consumenten?
brand-personality icon